Zielgruppen
Vielfalt, die Haltung zeigt.
Unsere Kommunikation richtet sich an Menschen, für die Bier mehr ist als ein Getränk: Ausdruck von Haltung, Teil ihres Lebensstils, bewusstes Statement. Die hier beschriebenen Zielgruppen stehen exemplarisch für gesellschaftliche Milieus, mit denen wir kommunikativ in Beziehung treten – unabhängig davon, ob sie bereits Störtebeker trinken oder unsere Produkte erst noch entdecken. Sie sind kein Abbild der Verwenderschaft, sondern ein klar definierter Orientierungsrahmen für Tonalität, Themenwahl und Bildsprache.
Dabei begegnen wir sehr unterschiedlichen Lebensrealitäten: weltoffen und urban, familiär und verwurzelt, pragmatisch und ambitioniert. Was sie eint, ist das Streben nach Authentizität, Qualität und selbstbestimmtem Genuss. Unsere Markenkommunikation greift diese Vielfalt auf – mit Respekt, Klarheit und einem Gespür für Zwischentöne. Sie bleibt nah an echten Menschen und ihren Werten, ohne zu vereinfachen.
Wer sich für Störtebeker entscheidet, entscheidet sich bewusst – für nordische Braukunst, die verbindet. Für eine Marke, die zuhört, Haltung zeigt und inspiriert – ohne sich anzubiedern.
Persona 01 > Postmaterielles Milieu
„Das Leben ganzheitlich erfassen und gestalten.“
Sie denken nachhaltig, handeln reflektiert und streben nach einem selbstbestimmten Lebensstil. Tom und Stella sind Teil einer mobilen, kulturinteressierten Generation, die bewusst konsumiert – ohne dabei auf Genuss zu verzichten. Ihre Welt ist digital vernetzt, urban geprägt und voller Kontraste. Qualität, Individualität und Verantwortung sind zentrale Werte, auch beim Bier. Für sie ist Störtebeker ein Statement: für Zeitgeist mit Tiefgang, für Genuss mit Verantwortung – und für echte Geschichten statt leere Markenversprechen.
Persona 02 > Milieu der Performer
„Always on.”
Kosmopolitisch, digital, unabhängig – diese Zielgruppe bewegt sich souverän zwischen Grenzen, Plattformen und Perspektiven. Sie sucht das Neue, denkt global und handelt lokal. Individualität zählt, aber ohne Attitüde. Entscheidungen treffen sie schnell, aber bewusst – inspiriert durch digitale Impulse und persönliche Netzwerke. Bier ist für sie Ausdruck von Stil und Haltung. Störtebeker überzeugt hier durch Vielfalt, Qualität und Relevanz – als Marke, die auf Augenhöhe kommuniziert und Raum für Individualität lässt.
Persona 03 > Adaptiv-Pragmatische Mitte
„My home ist my castle.“
Frank und Ruth stehen mitten im Leben. Familie, Arbeit, Alltag – ihre Prioritäten sind klar, ihre Ansprüche bodenständig. Sie legen Wert auf Qualität, ohne abgehoben zu sein, und suchen in kleinen Momenten des Alltags einen ehrlichen Ausgleich. Marken, die sie begleiten, müssen verlässlich, zugänglich und greifbar sein. Bier ist für sie ein Genussmittel mit sozialer Funktion – man zeigt, was man hat, ohne zu protzen. Störtebeker passt, weil es solide Qualität mit Charakter vereint – und weil es Geschichten erzählt, die nah am Leben sind.
Persona 04 > Adaptiv-Pragmatische Mitte
„Erfolg ist das Ergebnis von Anstrengung & Anpassung.“
Markus und Alexandra verkörpern den Aufstieg durch eigene Leistung – modern, ambitioniert, aber ohne Allüren. Sicherheit ist ihnen genauso wichtig wie Weiterentwicklung. Sie probieren Neues aus, bleiben dabei aber geerdet. Auch im Konsum gilt: Marken müssen verständlich, digital präsent und gleichzeitig authentisch sein. Guter Geschmack ist kein Luxus, sondern Ausdruck von Anspruch. Für sie ist Störtebeker eine Marke, die beides verbindet – Qualität und Glaubwürdigkeit, Tradition und Zeitgeist.